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? ——鎮(zhèn)平構建“中華玉都”縣域主題文化
??????? 中國國際城市主題文化設計院院長 付寶華
一、特色產業(yè)亟需可持續(xù)發(fā)展
??? 鎮(zhèn)平玉加工特色產業(yè)歷史悠久，玉文化源遠流長
走在鎮(zhèn)平，你會發(fā)現(xiàn)，這里是一片玉的海洋。在鎮(zhèn)平，每3個人中就有1人從事與玉產業(yè)相關的工作，玉雕產業(yè)從業(yè)人數(shù)達12萬人，年產值13億元，加工企業(yè)（戶）10000個，是縣域的主導產業(yè)和群眾的致富產業(yè)。鎮(zhèn)平制作和使用玉器的歷史鎖定在4000年以前。在漫長的歷史長河中，我縣的玉雕加工綿延不絕，玉文化傳承生生不息，被國家命名的“中國玉雕之鄉(xiāng)”。鎮(zhèn)平的玉雕加工歷史悠久，玉文化積淀豐厚，玉雕產業(yè)規(guī)模宏大，玉雕藝術享譽海內外。鎮(zhèn)平玉雕作為傳統(tǒng)藝術品已成功申報為國家級非物質文化遺產，石佛寺鎮(zhèn)被命名為河南省玉文化產業(yè)基地。
??? 如何使特色產業(yè)可持續(xù)發(fā)展是鎮(zhèn)平縣域經濟發(fā)展的首要問題。
然而玉石屬于不可再生性資源，目前南陽的獨玉資源，其產量和品質已大大下降，從而使得玉石特色產業(yè)競爭力下降。如何使得玉石特色產業(yè)可持續(xù)發(fā)展是擺在鎮(zhèn)平玉石產業(yè)面前的一個首要問題。資源是有限的，但是文化是取之不盡用之不竭的。玉文化獨具魅力，源遠流長，是我縣的精神靈魂、縣區(qū)特質。只有從縣域特色文化著手，只有以城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃理念統(tǒng)籌鎮(zhèn)平特色文化產業(yè)，才能使我縣的玉文化絢麗多彩，才能使得我縣的玉石特色產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
??? 如何使一般競爭力提升為核心競爭力，是特色產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
玉石產業(yè)是我縣的主導產業(yè)、特色產業(yè)，但是目前玉石產業(yè)僅僅具有一般競爭力，能夠為縣域發(fā)展起到良好的作用，卻不能成為縣域經濟社會發(fā)展的核心競爭力。現(xiàn)在城市競爭，靠的是綜合交叉式的核心競爭力，一般競爭力已經很難在城市競爭中站穩(wěn)腳跟，只有形成了核心競爭力，形成了品牌，鎮(zhèn)平的玉石產業(yè)和縣域經濟社會才能跨越發(fā)展。那么，怎樣才能使特色產業(yè)的一般競爭力提升為核心競爭力，怎樣到達“黃金有價玉無價”的境界，答案就是構建縣域主題文化，通過城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展理念提升優(yōu)勢、放大特色、鑄造品牌，化一般競爭力為城市主題文化核心競爭力。
??????? 二、構建城市主題文化是特色產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最有效途徑
構建城市主題文化是特色產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最有效途徑。城市主題文化是一個城市特質最集中的體現(xiàn)，是城市特色文化，特色經濟，特色建筑，特色景觀，特色精神的總和。鎮(zhèn)平構建縣域主題文化，將集中體現(xiàn)玉文化特質優(yōu)勢，全面挖掘玉文化，提升玉文化產業(yè)經濟效益、打造玉文化特色建筑和景觀等城市公共建設，鑄造玉文化精神品牌，從而跨越提升玉文化產業(yè)競爭力和發(fā)展鎮(zhèn)平縣域經濟社會建設。
可持續(xù)發(fā)展玉特色文化產業(yè)不能單打獨斗，就文化論文化，就產業(yè)論產業(yè)，城市主題文化把城市特色文化產業(yè)的各個要素按照整體性、關聯(lián)性、交叉互動性、等級結構性、動態(tài)平衡性、時序性，分配到城市各個系統(tǒng)中去，使城市主題文化要素在各個系統(tǒng)之間產生能量交換，并產生戰(zhàn)略意義上的獨立量變，從而形成城市主題文化核心競爭力。
構建縣域主題文化是對我縣最核心的玉文化特質資源的應用和開發(fā)，是一種以玉文化特質資源為客觀生產對象，以玉文化主題特質為基本構建原則，以最大化利用玉文化特質資源、最優(yōu)化體現(xiàn)鎮(zhèn)平縣域特色、最明確體現(xiàn)鎮(zhèn)平縣域主題品牌為目標的發(fā)展理念和結構形態(tài)。是以縣域主題文化為統(tǒng)領、以縣域主題精神建設為先導、以縣域主題經濟為依托、以縣域建筑為意象、以縣域主題品牌為支撐的世界名牌化縣域經濟社會發(fā)展之路。
欲窮千里目，更上一層樓。2008年12月，“中國玉雕之鄉(xiāng)”鎮(zhèn)平以其獨特的文化資源和產業(yè)優(yōu)勢，被列為河南省首批文化改革發(fā)展試驗區(qū)。面對這一千載難逢的重大歷史機遇，鎮(zhèn)平縣委書記史煥立、縣長王書祥親自掛帥，迅速成立專門的組織領導機構和工作機構，拉開了打造“中華玉都”縣域主題文化、展現(xiàn)魅力鎮(zhèn)平的大幕。
??????? 三、鎮(zhèn)平縣構建“中華玉都”縣域主題文化
省委領導深刻挖掘我縣文化資源，突出主題文化，立意高遠、內容詳實，對鎮(zhèn)平城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃定位為“中華玉都”。通過構建“中華玉都”縣域主題文化，將玉產品加工銷售和“中華玉都”玉主題文化研究傳播相結合，把鎮(zhèn)平建設成為中華玉文化的體驗圣地和展示殿堂；通過構建“中華玉都”縣域主題文化，將鎮(zhèn)平打造成全國玉文化產業(yè)的創(chuàng)意中心、物流中心、加工制造中心、交易中心和品牌企業(yè)總部基地。圍繞這個主題文化定位，重點構建“一帶、六點”的“中華玉都”主題文化產業(yè)布局，即沿趙河建設形成“中華玉都”主題文化產業(yè)景觀觀光帶，依托六個玉文化產業(yè)重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建設“中華玉都”主題文化產業(yè)輻射區(qū)。實施主題文化重點工程建設、主題文化旅游系統(tǒng)建設、主題文化產業(yè)體制建設、主題文化戰(zhàn)略發(fā)展管理體制建設、在主題文化戰(zhàn)略發(fā)展投融資體制建設，全面提升鎮(zhèn)平玉文化產業(yè)的競爭力和發(fā)展水平。
鎮(zhèn)平構建“中華玉都”主題文化著力實施七大重點工程，包括——
總投資10億元的“中華玉都”主題文化國際玉城項目
總投資1.5億元的“中華玉都”主題文化玉料市場項目
總投資3.3億元的“中華玉都”主題文化石雕城項目
總投資2.2億元的“中華玉都”主題文化玉雕大師創(chuàng)業(yè)園項目
總投資2.3億元的“中華玉都”主題文化職教集團項目
總投資2740萬元的“中華玉都”主題文化玉文化主題公園項目
總投資800萬元的“中華玉都”主題文化玉文化博物館擴建項目
七大主題文化重點工程如車之四輪，驅動著鎮(zhèn)平文化改革發(fā)展試驗區(qū)的發(fā)展步伐。其中“中華玉都”主題文化國際玉城項目是鎮(zhèn)平縣傾力打造全國一流玉文化改革發(fā)展實驗區(qū)的支撐性項目之一。目前，一期工程已完成７０％以上，預計１０月底可建成投入使用。屆時，一個全球最大的珠寶玉器及相關工藝品批發(fā)基地、玉文化研究展示中心、國際性旅游購物公園、大型影視基地將展示在世人面前。
啟動“中華玉都”主題文化旅游系統(tǒng)，是我縣實施產業(yè)聯(lián)動的重要內容之一。以爭創(chuàng)“４Ａ”級風景旅游區(qū)、全國玉雕灣主題文化旅游名鎮(zhèn)為目標，加快沿趙河玉文化旅游景觀帶建設，力爭使石佛寺成為國內外展示玉文化、了解玉知識的休閑旅游勝地。使四方游客走進魅力玉鄉(xiāng)，這里是美玉的海洋；感受玉鄉(xiāng)魅力，這里是財富的天堂。
在主題文化產業(yè)體制上，主要是實施“五個一”：成立一個“中華玉都”主題文化演藝公司。宣傳推介玉文化；編寫一套以玉文化知識為主題的鄉(xiāng)土教材。擴大對玉產業(yè)和玉文化的宣傳認知面；籌拍一部以玉文化為主題的電視劇。目前30集電視連續(xù)劇《玉鄉(xiāng)魂》正在籌備中，力爭在中央電視臺黃金時段播出；辦好一個平臺。積極協(xié)助南陽市政府，繼續(xù)辦好“中華玉都”主題文化玉雕節(jié)暨寶玉石博覽會，以節(jié)會為平臺，加大對玉文化的宣傳和推介；開設一個以玉文化為主題頻道和網(wǎng)站。在縣電視臺開設玉文化專題頻道，籌建“中華玉都”主題文化網(wǎng)站，大力進行對外宣傳報道。
在主題文化戰(zhàn)略發(fā)展管理體制上，加快運作成立玉文化產業(yè)集聚區(qū)管理委員會，打破條塊分割，實現(xiàn)試驗區(qū)各類資源的有效整合。重點負責玉文化產業(yè)的規(guī)劃與宣傳推介、玉文化品牌的使用管理、玉文化的研究挖掘推廣。
在主題文化戰(zhàn)略發(fā)展投融資體制上，鎮(zhèn)平籌建了玉文化產業(yè)投資公司，公司將采取政府引導、財政扶持、市場運作等多元投資的辦法，承擔試驗區(qū)內公益設施項目、配套基礎設施項目的建設任務。并由縣寶玉石協(xié)會牽頭，知名民營玉雕企業(yè)參加，成立了鎮(zhèn)平縣玉文化產業(yè)發(fā)展有限公司，公司作為試驗區(qū)建設的主體，發(fā)揮資本運營職能，承擔試驗區(qū)市場運作項目的開發(fā)建設，用市場的辦法吸引資金、建設項目，滾動發(fā)展。
專家指出，鎮(zhèn)平改革實驗區(qū)的特色在于依托該地玉雕產業(yè)的強有力支撐，鎮(zhèn)平改革實驗區(qū)的發(fā)展在于從特色產業(yè)走向主題文化。鎮(zhèn)平以產業(yè)繁榮文化，以主題文化助推產業(yè)，二者相得益彰，相互促進。有了準確主題文化定位和主題文化戰(zhàn)略發(fā)展理念做指導，未來“中華玉都”，中華玉文化的體驗之地和展示之地的勝景一定會呈現(xiàn)在世人面前。
主題文化提升玉特色產業(yè)使得鎮(zhèn)平真正進入了快速發(fā)展的春天。鎮(zhèn)平通過構建“中華玉都”主題文化，用美玉琢出了自己的特色；用美玉琢出了自己的魅力；用美玉琢出了自己的品牌；用美玉琢出了神話般的輝煌。
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